品牌如果專門去找明星做代言或者拍攝,需要花費(fèi)巨大的代價。時尚媒體邀約的都是一些時下熱門的藝人或大咖,如果請他們代言的話,無論是其中任何一位,費(fèi)用都是數(shù)百萬至千萬。
而明星的對品牌的影響是毋庸置疑的,不僅能極大提高消費(fèi)者對品牌的信任度、提升品牌的層次,有些流量明星還能直接帶動產(chǎn)品的銷售。
雜志拍攝植入首先是費(fèi)用比較低,能用的成本,讓當(dāng)紅明星為我們的品牌產(chǎn)品做一次拍攝,并得到時尚媒體的曝光,其次,媒體提供給我們的高清照片或視頻,我們也可以在一定范圍內(nèi)做宣傳,提升品牌的影響力。
試想一下,如果品牌用做代言的預(yù)算,來做拍攝植入,可以與十位、或者幾十位明星合作,產(chǎn)生的效果無疑是巨大的。
而且雜志植入的模式不止一種,和明星同框上刊的還有場景植入、劇情拍攝植入等等。這樣一來可以植入的品牌很多——服飾、鞋帽、眼鏡、箱包、首飾、代步工具、家居用品、化妝品、傘具等等。
無論何種植入方式,后期的宣傳應(yīng)用都是重中之重,迪麗熱巴出場費(fèi),如何利用明星效應(yīng)產(chǎn)生相應(yīng)的、價值,才是藝人、媒體、品牌方合作的終目的。
明星拍攝帶貨植入有什么效用?為什么這么多品牌想找明星kol帶貨?
首先,明星效應(yīng)。粘上明星的光環(huán),可以讓消費(fèi)者記住你的品牌,品牌會得到增值。其次,傳播速度快,范圍廣。當(dāng)下生活在互聯(lián)網(wǎng)時代紅利,不難發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒介具有很強(qiáng)的時效性。大眾信息獲取也更加方便快捷。第三,拍攝返圖。企業(yè)在后期宣傳上可以利用這些圖片在線上進(jìn)行推廣,增加品牌曝光率。
不比代言的高額輸出,明星拍攝植入成本相對低廉,企業(yè)完夠承擔(dān)起多次植入的費(fèi)用。與其花費(fèi)高昂的代言做一次宣傳,不如把這一筆消費(fèi)用來請不同年齡層、咖位不一、熱度高的藝人進(jìn)行多次的植入、露出。
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大家都知道當(dāng)紅明星們無論是顏值還是身材都是一級棒的,再加上他們本身自帶的人氣和度,即是是市面上很普通的一件T恤都能被他們穿出大1牌既視感。
楊冪是娛樂圈有名的帶貨王,她的衣品和她人品一樣好,孩子都5歲了身材依然是火辣似少女,完全不像孩子媽,說她20歲也不過分好嗎!
之前還有一個明星消費(fèi)影響力榜,大冪冪輕松獲得總榜一!帶貨女王的稱呼真的不是說說而已哦!除了楊冪,消費(fèi)影響力榜、第三的范1冰冰和余文樂,帶貨能力也是非常強(qiáng)的!余文樂作為潮男的風(fēng)向標(biāo),隨便穿一套PO到網(wǎng)上,第二天就買爆!
明星與品牌之間的關(guān)系,雖說千絲萬縷難以概述,但通俗講來,就是一榮俱榮一損俱損。“帶貨力”雖然是以消費(fèi)轉(zhuǎn)化作為基準(zhǔn)進(jìn)行考量,但實(shí)際上品牌注重“帶貨力”,不僅是出于銷量考慮。
數(shù)據(jù)是結(jié)果,而結(jié)果的成因是多樣的。明星強(qiáng)大帶貨力背后,往往還包含著其號召力、影響力、個人形象等多種元素助推。選擇有“帶貨力”明星,對于品牌,不僅能開拓粉絲市場,直接提高銷售額,還能借由明星個人IP,傳播品牌信息,進(jìn)一步提升品牌形象。
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